Disney+ copia el “scroll” de TikTok con Verts, un feed de clips para descubrir series en el móvil

Disney+ quiere que abráis su app más veces al día, no solo cuando toca ver un capítulo por la noche. Para lograrlo, la plataforma ha empezado a desplegar en Estados Unidos un nuevo feed de vídeos verticales llamadoVerts, pensado para consumir fragmentos rápidos de series y películas a golpe de dedo.

La idea es tan simple como reconocible: desplazamiento infinito, clips cortos y un algoritmo que aprende lo que os interesa. Desde cada vídeo se puede añadir el título a la lista o saltar directamente a la reproducción completa. Un atajo para navegar un catálogo que Disney presume de abarcar más de100 añosde producciones.

Verts llega a Disney+ en EEUU: vídeos verticales dentro de la app

El lanzamiento arranca en Estados Unidos y, de momento, solo en la aplicación móvil de Disney+ paraiOSyAndroid. Verts aparece como un icono propio en la barra de navegación, al mismo nivel que las secciones principales, lo que deja clara la apuesta: no es una función escondida, es una nueva puerta de entrada.

En la práctica, Disney mete el gesto más habitual del móvil, el “swipe” vertical, en el corazón de la experiencia de streaming. Donde antes mandaban las carátulas, las categorías y los menús, ahora se impone el consumo rápido de escenas y momentos destacados.

Del clip al capítulo completo en un toque: el puente que busca reteneros

El feed se alimenta con fragmentos de películas y series ya disponibles en la plataforma: escenas, secuencias llamativas y momentos pensados para enganchar en segundos. La promesa es evitar el tráiler largo o la ficha interminable y ofrecer una muestra inmediata nada más abrir la app.

Pero Verts no se queda en un carrusel de vídeos. Cada clip incluye opciones paraañadir a la watchlistoempezar a ver el contenido completoal instante. Ese salto del formato corto al largo es clave: convierte el scroll en una herramienta para aumentar el tiempo de visionado y reducir la fricción entre “me llama” y “lo pongo”.

Disney lo presenta como una primera fase. La compañía habla de una hoja de ruta con nuevos formatos y experiencias personalizadas, lo que sugiere un enfoque de prueba y expansión: lanzar, medir el uso y escalar si los datos acompañan.

Un algoritmo para enganchar: la batalla por la “descubierta” en streaming

Disney insiste en que Verts se apoya en unalgoritmo de recomendaciónpara personalizar el feed. El mensaje es evidente: el formato vertical por sí solo no basta; lo que hace que volváis es que el contenido que aparece sea relevante, como ocurre en TikTok.

La empresa asegura que ya realizó pruebas desdeagostoen Disney+ y enESPN, la gran cadena deportiva del grupo en EEUU, y que eso generó más “engagement”. En el lenguaje del streaming, ese término puede traducirse en más aperturas diarias, más tiempo dentro de la app, más añadidos a la lista y más reproducciones iniciadas tras ver un clip.

El movimiento responde a un problema conocido: con miles de títulos, muchos usuarios acaban con la sensación de “no encuentro nada”. El feed vertical cambia la lógica: en vez de buscar activamente, consumís fragmentos y reaccionáis a una escena, una frase o una secuencia de acción.

También tiene su cara B. Un algoritmo demasiado eficiente puede encerraros en las mismas franquicias si detecta dos o tres intereses claros. Disney no ha explicado qué medidas aplicará para evitar que Verts se convierta en un pasillo hacia los grandes éxitos, dejando fuera títulos menos visibles.

Netflix ya lo probó: las plataformas importan los códigos de TikTok

Disney+ no es la primera en mirar a las redes sociales.Netflixya experimentó con feeds verticales de clips, una señal de que el sector está copiando los hábitos del móvil: en pantalla pequeña, el scroll resulta más natural que navegar por menús y sinopsis.

La comparación conTikTokoInstagram Reelses inevitable: ritmo rápido, gratificación inmediata y consumo en cadena. Disney no pretende sustituir el formato largo, sino crear un “vestíbulo” que os empuje a comprometeros con un episodio de 45 minutos.

Y hay un componente claramente promocional: un clip vertical es, en el fondo, una mini campaña de marketing camuflada de entretenimiento. La diferencia es que no os la “colocan” antes de un vídeo: la elegís al deslizar. Si el feed se limita a empujar novedades una y otra vez, el riesgo de fatiga es real.

ESPN como laboratorio y Hulu en el radar del ecosistema Disney

Antes de aterrizar en Disney+, el concepto se probó en ESPN con highlights deportivos, un terreno perfecto para el formato corto. Si funciona con jugadas y resúmenes, el reto es trasladarlo a la ficción sin destripar tramas ni dejar la sensación de “me han enseñado lo mejor”.

Disney también afirma que la personalización de Verts se apoya en contenidos deDisney+,Huluy ESPN. Hulu es la plataforma del grupo orientada a series y contenidos más adultos en EEUU (no disponible como tal en España), lo que apunta a una estrategia de recomendación cruzada dentro del conglomerado.

El objetivo de fondo es aumentar la frecuencia de uso: que entréis tres minutos en el transporte y volváis por la noche para ver algo completo. En un mercado donde la cancelación de suscripciones está a un clic, crear hábito es oro.

Creadores e IA: la expansión que abre preguntas de control y moderación

Disney plantea que Verts podría incorporar en el futurocontenidos de creadoresvinculados a sus fandoms y otros formatos narrativos. Ese paso cambiaría el proyecto: pasar de clips internos, con control total de derechos e imagen, a un terreno donde la curación y la seguridad de marca se vuelven más complejas.

En ese horizonte, la compañía ha mencionado un posible acuerdo conOpenAIy el uso deSorapara generar vídeos cortos con personajes bajo licencia, con una lista que superaría los200 personajes. La idea sería canalizar la creatividad de los fans dentro del ecosistema oficial, pero las preguntas son inmediatas: quién valida, qué se permite y cómo se evita el uso indebido.

Disney ya ha empezado a experimentar con vertical “nativo” propio, citando una serie llamadaLocker Diaries. Es una vía más controlada que abrir la puerta al contenido generado por usuarios, aunque exige inversión y una cadencia constante. Si Verts aspira a ser un hábito diario, necesitará alimentar el feed sin convertirlo en un escaparate repetitivo.

Por ahora, el movimiento deja una pista clara sobre el futuro del streaming: las plataformas ya no compiten solo por estrenos, también por vuestro tiempo muerto en el móvil. Y ahí, el scroll manda.