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Un rapport fuitĂ© d’Instagram affirme que « la plupart des utilisateurs de bobines n’ont aucun engagement ».

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ressemble beaucoup plus Ă  ces derniers temps, mais cette mĂ©tamorphose radicale et le nouvel accent mis sur la vidĂ©o de courte durĂ©e ne se sont pas traduits par les chiffres d’audience ridicules de TikTok.

Le Wall Street Journal a rapportĂ© lundi qu’il avait vu des copies de documents de recherche internes intitulĂ©s « Creators x Reels State of the Union 2022 », publiĂ©s en aoĂ»t. Ce rapport indiquait apparemment que les utilisateurs d’Instagram ne passent pas beaucoup de temps Ă  regarder ces vidĂ©os de courte durĂ©e et, pire encore, que « la plupart des utilisateurs de Reels n’ont pas le moindre engagement. »

Les Journaux ont rapportĂ© que les utilisateurs passent moins de 17,6 millions d’heures par jour Ă  obtenir leur dose de Reels. Pendant ce temps, les utilisateurs de TikTok passent 197,8 millions d’heures sur la plateforme centrĂ©e sur les vidĂ©os de courte durĂ©e, soit 10 fois plus que ceux qui regardent sur les applications de Meta.

L’entreprise attribue une grande partie de la responsabilitĂ© Ă  son manque de crĂ©ateurs de contenu et d’influenceurs qui utilisent Reels. Sur les 11 millions d’utilisateurs nommĂ©s crĂ©ateurs sur Instagram aux , seuls 2,3 millions postent chaque mois, selon le Journal citant des documents internes.

Le rapport note Ă©galement qu’un tiers des Reels ont Ă©tĂ© crĂ©Ă©s Ă  l’origine sur d’autres sites, notamment TikTok, et qu’ils portent toujours le filigrane de l’autre application. Et pourtant, mĂŞme si la plateforme a versĂ© aux crĂ©ateurs de Reels un total de 120 (167) millions de dollars US jusqu’Ă  prĂ©sent, ce montant est loin de correspondre au total des paiements prĂ©vus de 1 (1) milliard de dollars US d’ici la fin de l’annĂ©e, bien que ce chiffre ne tienne pas compte des paiements aux crĂ©ateurs de contenu Facebook.

En réponse à la demande de commentaire de Theinquirer, un porte-parole de Meta a écrit :

« Cette histoire utilise des données périmées et, dans certains cas, incorrectes pour peindre une image fausse de nos progrès sur Reels. Nous avons encore du travail à faire, mais les créateurs et les entreprises voient des résultats prometteurs et la croissance de notre monétisation est plus rapide que prévu, car plus de gens que jamais regardent, créent et se connectent grâce à Reels. »

Nous avons joint Meta pour demander quels points de donnĂ©es montrĂ©s par le rapport du Journal Ă©taient inexacts et s’ils avaient des informations plus rĂ©centes Ă  partager. Le porte-parole a dĂ©clarĂ© qu’ils n’Ă©taient pas en mesure de partager de nouvelles donnĂ©es, mais a continuĂ© Ă  ajouter que les donnĂ©es sur le nombre total d’heures d’Ă©coute n’Ă©taient « pas des donnĂ©es globales, et sont dĂ©passĂ©es. Elles ne reflètent pas les tendances de croissance et constituent un instantanĂ© gonflĂ© hors de toute proportion ». Le porte-parole a Ă©galement qualifiĂ© d’inexacts ou de trompeurs d’autres points de donnĂ©es.

Il semble que personne ne puisse contester la domination de l’application TikTok. Des rapports rĂ©cents de Meta montrent que des plateformes comme Facebook sont souvent utilisĂ©es pour renvoyer des liens vers du contenu trouvĂ© Ă  l’origine sur TikTok. Une bonne partie des contenus les plus consultĂ©s sur Facebook Ă©taient de vieux clips de mèmes dont personne ne se soucie avant un certain âge. Non seulement des applications comme Instagram et Facebook ont du mal Ă  convaincre les crĂ©ateurs de contenu de s’installer, mais elles ont aussi un problème avec leurs utilisateurs qui cliquent sur des liens qui les conduisent hors de la plateforme et directement dans les bras de leurs plus grandes applications rivales.

Justin Osofsky, directeur de l’exploitation d’Instagram, a dĂ©clarĂ© au journal que le dĂ©ploiement des bobines Ă©tait « prometteur », mais qu’il y avait encore du travail Ă  faire. Les bobines reprĂ©sentent plus de la moitiĂ© du contenu vu dans les messages privĂ©s, a dĂ©clarĂ© Osofsky au Journal.

Meta a intĂ©grĂ© les bobines dans Facebook et Instagram au cours des derniers mois, et le dĂ©ploiement ne s’est pas fait sans heurts. Certains utilisateurs n’Ă©taient pas très heureux des tentatives des plateformes sociales de copier TikTok. Une campagne virale et le mème qui l’accompagne se plaignant des changements apportĂ©s Ă  la plateforme ont Ă©tĂ© partagĂ©s des millions de fois et ont mĂŞme Ă©tĂ© repris par des personnes comme Kylie Jenner. Meta a temporairement suspendu toute nouvelle mise Ă  jour pendant qu’elle enquĂŞtait sur les raisons de la colère de sa communautĂ©. Ă€ la fin du mois d’aoĂ»t, Meta a annoncĂ© qu’elle allait revoir le dĂ©ploiement de ses bobines pour redonner aux utilisateurs un certain contrĂ´le sur ce qu’ils voient dans leur flux.

Adam Mosseri, responsable d’Instagram chez Meta, a dĂ©clarĂ© dans une vidĂ©o que l’entreprise Ă©tait allĂ©e trop loin, trop vite dans la vidĂ©o, mais a insistĂ© sur le fait que « nous croyons toujours que la vidĂ©o est une tendance importante Ă  long terme. »

Meta a perdu beaucoup d’argent après que des entreprises comme ont modifiĂ© sa politique de confidentialitĂ© pour limiter la capacitĂ© de son application Ă  cibler les utilisateurs avec des publicitĂ©s. Pourtant, les plateformes Meta se portent extrĂŞmement bien avec leurs publicitĂ©s, mĂŞme avec des revers. Instagram lui-mĂŞme a rĂ©alisĂ© environ 21 (29) milliards de dollars de revenus en 2021, selon le cabinet d’analyse Bernstein Research.

Meta elle-mĂŞme a rĂ©cemment signalĂ© une baisse de ses revenus, et avec la popularitĂ© de TikTok, Meta pense bien sĂ»r que la seule façon d’avancer est de mordre dans un morceau de l’application de mĂ©dias sociaux appartenant Ă  ByteDance. Et malgrĂ© toutes les critiques qu’elle a dĂ©jĂ  reçues, Meta s’est engagĂ©e dans cette voie, contre vents et marĂ©es. La vidĂ©o courte est l’avenir, et peu importe l’application qu’Instagram doit copier pour s’assurer une certaine pĂ©rennitĂ© et continuer Ă  financer l’incursion de Meta dans le « Metaverse ».

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