Les réseaux rivaux TikTok et Instagram ont presque simultanément commencé des tests de paywalls qui permettraient aux créateurs de faire payer un forfait mensuel pour accéder au contenu.
Le premier à annoncer qu’il voulait lancer des abonnements et qu’il testait déjà la fonctionnalité était Instagram. Le produit appartenant à Meta a lancé un test limité aux États-Unis.
Au total, seuls 10 créateurs de contenu ont été sélectionnés pour mettre en place des « paywalls », de sorte que les utilisateurs ne peuvent accéder à certaines créations que s’ils paient un abonnement mensuel.
À ce stade, seules les Stories et les images en direct peuvent être « cachées » derrière un abonnement mensuel.
Les abonnements vont de 1 à 100 dollars par mois. Au total, il y a huit niveaux de prix. Les responsables d’Instagram affirment que la plateforme sociale ne cessera pas de commissionner des recettes, au moins jusqu’en 2023.
TikTok a annoncé qu’il avait également commencé à tester un système d’abonnement pour accéder à certains messages. Contrairement à Instagram, la plateforme chinoise n’a pas offert de détails sur la façon dont cela fonctionnera ou sur le coût des abonnements mensuels.
