Comment réussir sa stratégie de marketing digital ?

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Aujourd’hui, mettre en place une stratégie de marketing digital est crucial pour les marques ou sites web. Cependant, cela peut s’avérer un véritable casse-tête et une perte de temps, d’énergie et d’argent si l’on ne le fait pas correctement. Voici les trois étapes à respecter pour partir dans la bonne direction et assurer la réussite de votre stratégie de marketing digital.

1ère étape : Définir sa stratégie de Marketing Digital

La première étape lorsque l’on se lance dans l’établissement d’une stratégie de marketing digital est bien sûr… de la définir ! En effet, la pire erreur est de se lancer tête baissée dans des actions isolées. Ce serait une dépense d’argent et d’énergie inutile.

Pour définir votre stratégie, la première chose à faire est de définir vos objectifs (KPI’s). Que recherchez-vous : une augmentation de votre visibilité, de votre chiffre d’affaire ? Analysez ensuite votre environnement (concurrence, secteur d’activité…) et qualifiez votre audience : définissez des Buyer Persona ou profils types de votre cible, déterminez leurs sujets d’intérêt, leur position géographique, etc. Cette étape sera cruciale pour la partie Content Marketing de votre stratégie : vous serez plus à même de créer un contenu pertinent et de qualité, éléments essentiels pour les robots de Google.

Sur cette base, définissez ensuite les autres éléments de votre stratégie : le contenu à mettre en place, le storytelling de votre marque/site web, la stratégie de référencement (naturel ou payant) à mettre en place, le budget que vous souhaitez y allouer…

Pensez à faire toutes les étapes dans l’ordre : il faudra d’abord créer le contenu, puis l’optimiser, puis le promouvoir (sur les réseaux sociaux mais pas seulement), et ensuite l’analyser et ajuster votre stratégie en fonction de vos performances.

2ème étape : Générer du trafic grâce au SEO

Le cœur de votre stratégie de marketing digital est bien sûr la génération de trafic. Sans trafic, pas de performance ! La priorité est de soigner son référencement naturel ou SEO, avant d’aller chercher des solutions du côté du référencement payant ou SEA. Premièrement, vous économiserez du budget ; mais vous serez aussi plus efficace : il est prouvé qu’un peu plus de la moitié du trafic des sites web provient du SEO.

Pour optimiser votre référencement naturel, les techniques ne manquent pas. Vous pouvez aussi bien miser sur une stratégie de Content Marketing, en optimisant votre contenu éditorial pour attirer de l’audience (à l’aide d’un contenu pertinent et engageant, et de mots-clés stratégiques), ou sur des méthodes plus techniques. Parmi ces techniques, on retrouve l’optimisation du maillage interne avec l’établissement de backlinks pertinents (et non pas du maximum de backlinks possible !), l’optimisation mobile, l’optimisation du temps de chargement de votre site. Réfléchissez à la manière dont fonctionnent les algorithmes de Google pour augmenter votre ranking et ne négligez pas les petits détails, dans le code de votre site notamment.

Comment savoir si votre SEO est au point ? Le mieux est de faire un audit SEO auprès d’une entreprise spécialisée, comme L’agence Web – Agence SEO.

3ème étape : Mesurer et ajuster

Pour mesurer les performances de votre stratégie de marketing digital, de nombreuses solutions s’offrent à vous : effectuer un audit, utiliser des outils tels que Google Analytics ou Webmaster Tools. Mais que faut-il mesurer ? Tout d’abord, votre trafic. Ensuite, analysez votre audience pour pouvoir ajuster si besoin votre ciblage. Ensuite, jetez un coup d’œil aux sources de trafic : si le SEO est votre principale source, mettez le paquet sur votre stratégie de référencement naturel. Si c’est AdWords, augmentez votre budget SEA. Et n’oubliez pas qu’une stratégie de marketing digital optimale est souvent le fruit d’un long tâtonnement : il faut savoir rester patient et à l’affut des nouveautés par une veille constante !

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