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Cadbury et les marques préférées de la reine Elizabeth II pourraient bientôt perdre leur mandat royal

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Cadbury, les thés Mason, les imperméables Burberry et Fortnum font partie des « 600 » marques qui seront contraintes de retirer leur mandat royal sur leurs produits après le décès de la reine Elizabeth II.

Un mandat royal permet aux entreprises d’utiliser les armoiries royales sur les produits et dans le marketing en échange de la vente de biens et de services aux membres de la famille royale. Depuis le décès de la Reine, le mandat devient nul et non avenu – puisqu’il expire instantanément à la mort du Royal qui les a émis.

Si les entreprises ne reçoivent pas le sceau d’approbation du nouveau monarque, elles auront deux ans pour retirer le sceau qui les désigne comme fournisseurs privilégiés du souverain.

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Le roi Charles – le nouveau monarque britannique, dans son ancien rôle de prince de Galles, avait émis ses propres mandats royaux à plus de 150 marques.

Les détenteurs reçoivent « le droit d’afficher les armoiries royales appropriées sur leurs produits, emballages, papeterie, publicité, locaux et véhicules », a déclaré l’Association des détenteurs de mandats royaux, citée par l’agence de presse AFP.

Fortnum and Mason a une longue et étroite histoire avec la famille royale, ayant créé le thé Royal Blend pour le roi Edward VII en 1902. Ils étaient les épiciers et les marchands de provisions par nomination de la reine Elizabeth et les marchands de thé et les épiciers par nomination du prince de Galles.

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« Nous sommes fiers de détenir un mandat de Sa Majesté depuis 1954, et de l’avoir servie, elle et la maison royale, tout au long de sa vie », a déclaré le grand magasin de luxe londonien.

Parmi les autres marques qui ont bénéficié de leur association avec la Reine Elizabeth figure l’apéritif à base de vin Dubonnet — l’ingrédient clé de son cocktail préféré, composé de Dubonnet et de gin.

La Reine Elizabeth II, le plus ancien monarque britannique, est décédée à l’âge de 96 ans dans sa résidence d’été isolée, le château de Balmoral, en . Les habitants du Royaume-Uni revivront la vie glorieuse et l’héritage de la Reine lors de ses funérailles nationales lundi.

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Pour les funérailles, plusieurs invités – depuis les chefs politiques des pays jusqu’aux membres distincts de la famille royale et aux dignitaires du monde entier – s’envoleront pour le Royaume-Uni.

(Avec des contributions d’agences)

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